UNIQLO老是推出「超難駕馭顏色」營銷部踢爆內幕
日本TBS電視台的「情報7daysニュースキャスター」其中一集的主題為「顏色與行銷」,當中見到顏色如何影響品牌銷量,以及改善企業形象的例子,原來UNIQLO亦有使用這樣的手法,其中UNIQLO市場行銷部的中島小姐接受訪問時說到:「白色、黑色、藏青色,我們知道這些通常都是銷量最好的顏色。但我們還會看季節,刻意推出粉紅色之類的顏色。」
UNIQLO大玩顏色心理學 吸引顧客購物
這種策略在日本被稱為「棄色(捨て色)」,主要目的不是真的期望消費者購買這些「超難駕馭的顏色」,而是利用這些鮮豔的顏色來突出經典顏色的低調和柔和,從而促使顧客在吐槽這些奇葩顏色的同時,激發顧客想要購買這些經典顏色的心情。除了UNIQLO之外,其他行業的公司包括家電廠商、汽車廠商也採用類似的策略來影響消費者的選擇。
而節目出街後引起不少網民討論,除了表示解開一直疑惑的問題,還表示「超難駕馭顏色」其實亦有不少人會購買:「錯了!泰國人最愛買,而且還搭得很好看」、「那我是奇葩,看到特殊色會超愛。我的衣服什麼顏色都有」、「但是我之前超愛買彩色的襪子」