DON DON DONKI於2019年下旬進駐香港設立第一間分店，踏入第3個年頭，已在香港有數間分店，深受港人歡迎，而DONKI竟疑似進軍內地！2020年末，上海突然出現多間設計裝修，商品擺放格局，以及品牌定位都與DONKI如出一徹的零食超市，在店舖開業期間吸引了不少小紅書用家到場打卡。不過最近竟驚傳這間「山寨DONKI」母公司破產！

上海 山寨donki 繁榮集市開業期間，瞬間變成「網紅店」，吸引了不少小紅書用家到場打卡。
繁榮集市開業期間，瞬間變成「網紅店」，吸引了不少小紅書用家到場打卡。（圖片來源：小紅書截圖）

複製DONKI佈局 專賣到期零食

繁榮集市從上海起家，成立於2020年9月，當時內地已爆發疫情，以大折扣優惠售賣快過期的消費品，短短一年迅速開出超20家門店。

上海 山寨donki 繁榮集市從上海起家，成立於2020年9月
繁榮集市從上海起家，成立於2020年9月（圖片來源：小紅書@明亮公司）

繁榮集市在簡介中提到，致力於為年輕一族打造充滿驚喜的寶藏集市。

力求為大家提供「優質琳瑯的商品」、「真誠貼心的服務」和「讓人瘋狂的價格」，為消費者和供應商創造雙贏，並和消費者共同為環保和低碳貢獻一份力量。

上海 山寨donki 黑色底配上鮮黃色的大字，不難令人聯想起DON DON DONKI。
黑色底配上鮮黃色的大字，不難令人聯想起DON DON DONKI。（圖片來源：小紅書@大頭不想省錢了）

公司亦毫不掩飾自己將DON DON DONKI視為學習對象。甚至在其簡介中直接表明公司有著明確的發展目標，就是成為中國的第一個「DON DON DONKI」，做中國最好的折扣品牌。

「國產驚安」兩年極速破產

2021年初，繁榮集市還曾官宣了一筆融資。「國產驚安」品牌「繁榮集市」，僅僅成立了兩年就傳出母公司申請破產的消息。

上海 山寨donki DONKI 繁榮集市剛剛成立時勢如破竹，曾有高達20間分店。
繁榮集市剛剛成立時勢如破竹，曾有高達20間分店。（圖片來源：大眾點評官方信息）

上海 山寨donki DONKI 翻查大眾點評，現時找到4間分店。
翻查大眾點評，現時找到4間分店。（圖片來源：大眾點評截圖）

不少內地網民感嘆：「繁榮集市經歷短暫風光後極速隕落，速度之快令人驚訝。」

上海 山寨donki 店內盡是色彩繽紛的裝修、閃艷奪目的文字
店內盡是色彩繽紛的裝修、閃艷奪目的文字（圖片來源：小紅書@Estrella）

「國產DONKI」甚至還透露了上市計劃，準備發行IPO。2021年11月繁榮集市表示，上市後將按照3年加盟保證金和一次性貨品保證金的3倍，回購前擁有50家加盟門店。

上海 山寨donki 店內顧客數量亦不如開張期間。
店內顧客數量亦不如開張期間。（圖片來源：小紅書@骨王）

不過沒等到上市，公司就在2021年下半年傳出尋求出售的消息。儘管公司並未承認，但負面消息並沒有停止。根據天眼查冊繁榮集市母公司，在與供應商的糾紛訴訟中表示，因業務已停頓，沒有現金流，準備申請破產。

雖然店面風格相似，不過繁榮市集沒有企鵝吉祥物，可能就是成敗的關鍵。

上海 山寨donki DONKI 雖然店面風格相似，不過繁榮市集沒有企鵝吉祥物。
雖然店面風格相似，不過繁榮市集沒有企鵝吉祥物。（圖片來源：激安之殿堂官網圖片）

原文刊於《經濟一週》

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